Google Tag Manager

アナリティクスとか、Google広告とか、タグを複数埋め込むのは大変なので、
たくさんあるタグをタグマネージャーに登録しておいて、サイトにはタグマネージャーのタグを埋め込む。

共通パーツを別ファイルにまとめてincludeするようなイメージだと思う。
タグマネージャー上にアップして管理できるというのが優れもの。

urchin.js

最初のタグ。ページ最下部に設置。
ga.js 非同期タグ。headに配置できるので、最下部までスクロールしなくても計測できる。